Продвижение и оптимизация изображений

Некоторые сайты получают практически весь свой трафик с картиночного поиска Яндекса и Гугла. Но этот трафик вполне может доставаться не только картиночным сайтам, но и информационным и даже коммерческим. Главное — это правильно понимать все принципы продвижения.

И для начала сразу сориентирую вас по важному вопросу — если изображения сделаны вами либо имеют лицензию на свободное использование, то продвигаться по изображениям вам можно и нужно. Но если они взяты вами из интернета и при этом не имеют лицензии на использование — либо будьте готовы к юридическим проблемам, которые вам зададут правообладатели, либо забудьте о продвижении картинок и вообще закройте их от индексации.

Как действует поиск по картинкам

Чтобы оптимизация картинок продвигаемого сайта была эффективной, необходимо знать некоторые нюансы алгоритма ранжирования изображений. Логика пользователя, ищущего подходящее изображение, состоит в том, что он смотрит прежде всего на само изображение, и только потом может обратить внимание на размеры, текст или ссылку. Понравившееся изображение может побудить пользователя зайти на сайт, особенно если он хочет найти соответствующее описание.

Алгоритмы анализа изображений Гугла и Яндекса в работе мало отличаются друг от друга. Первым шагом к продвижению картинок является соответствие содержания изображения и описания. Не стоит называть картинку «Зеленым слоником», если на ней изображена розовая пантера. Стоит отметить, что поисковые системы обладают продвинутыми системами сканирования картинок. Они были созданы для фильтрации нежелательного контента, в первую очередь с адалт-сайтов.

Вот вам пожалуйста небольшой отрывок:

Продвижение и оптимизация изображений

Как видно на примере скриншота, в топе выдачи находятся релевантные изображения к нашему запросу. Помимо соответствия на выдачу влияют траст сайта, тематическая направленность, общая оптимизация и так далее.

Атрибуты тега img

Принято считать, что для оптимизации картинок важны атрибуты title и alt. По ним поисковые системы косвенно определяют содержание картинки и хорошо формируют выдачу, если в них присутствуют ключевые фразы.

Что такое атрибут alt

Атрибут alt — это часть html-кода, которая отвечает за альтернативный текст для изображения. И если изображение по каким-то причинам не загрузилось (например, в браузере отключены изображения), пользователю показывается текст из альта. Тег alt выводит текст раньше загрузки самого изображения, т.е. при медленной загрузке содержимого страницы пользователь также вначале увидит альт текст, который сменится самой картинкой.

Многие оптимизаторы заполняют атрибут alt как для внутренней оптимизации сайта, так и для поискового продвижения. Если рассматривать продвижение изображений для коммерческого сайта, то необходимо отметить некую тонкость в оптимальном заполнении. Возьмем для примера картинку магазина одежды.

мужская футболка адидас

Если подписать картинку «image_1», то атрибут alt будет иметь формальный, так сказать технический, характер, от которого в плане оптимизации картинки будет мало толку. Можно описать фото по чисто визуальным признакам — «парень в красной футболке». Alt текст вполне безобиден, но не подходит для коммерческого продвижения. Все-таки покупатель ищет не парней. Если учитывать, что в ассортимента магазина одежды могут присутствовать тысячи футболок разных брендов, текст «красная футболка» не совсем конкретен и врядли поисковик правильно определит вид запроса.

Старайтесь конкретизировать содержимое alt для картинок, указав необходимые характеристики для коммерческой привлекательности. Описание «мужская футболка адидас» вполне сгодится. Естественно, можно добавить модель. Укажите цвет, если их несколько для данной модели.
Оптимальное содержание атрибута alt должно состоять из 3-4 слов. В общем не более 250 символов. Не нужно занимать переоптимизацией, наподобие «мужская футболка адидас, красная футболка adidas для парней, купить недорого одежду адидаса». Поисковые машины не любят слишком длинный альт.

Что такое атрибут title для картинок

Атрибут title служит для картинки дополнительным описанием. Если alt предназначен больше для поисковых ботов, то в img title следует составлять текст, предназначенный для человека. У изображения ниже alt подписан как «айвазовский 9 вал». Чтобы увидеть описание title, следует навести мышку на изображение.

айвазовский 9 вал

Если задача alt текста — предоставить роботу картинку под запрос, то title дает более полное представление об изображении. В описание тайтла можно написать больше слов, лишь бы это помогало пользователям. Присутствие alt и title учитываются поисковыми системами при ранжировании картинок.

Не следует использовать для альт и тайтл одинаковое описание. Поисковики не одобряют данное действие и могут наложить фильтр за такое «убийство двух зайцев».
Также не советую тупо писать ключи в стиле «спортивная одежда купить москва». Пишите всегда корректно с точки зрения русского языка — то есть в стиле «Купить спортивную одежду в Москве».

Оптимизация изображений

Помимо alt и title, важным элементом является текст, среди которого размещена картинка. Релевантность оптимизированного текста даст эффективный результат. Как вариант, можно составить описание сразу под картинкой. Если перейти по ссылке картинки примера, рассматриваемого в начале статьи, можно увидеть, что Гугл составил выдачу как раз по описанию, расположенном под изображением.

описание под картинкой

Некоторые оптимизаторы и вовсе не верят в силу продвижения картинок через alt и title, а делают ставку на оптимизированное описание, следующее сразу за изображением.

Как отметил выше, в поисковых системах постоянно развивается технология распознавания изображений. Хорошо, если у вас картинка соответствует тематике статьи, но еще лучше будет, если эта картинка будет уникальной. Конечно, этот шаг не является решающим и индексация картинок в Яндексе, которые были скопированы с другого сайта, пройдет без проблем.

По моему опыту, самое эффективное действие для получения трафика к картинкам — это прописывание к ним подписей.

При продвижении важно учитывать вес страницы, так как данный критерий очень важен при оптимизации поисковой выдачи. Чем больше страница прогнана обратными ссылками, тем выше вероятность попадания картинки в ТОП. При оптимизации коммерческого сайта, на первом месте стоит продвижение контента по ключевым запросам, а на втором — картинки.

Положительным моментом при оптимизации является использование ключа в url-е картинки. Если вы делаете ставку на продвижение по картинкам, необходимо вписывать запросы. Пример оптимизированного url:

site.ru/wp-content/uploads/muzhskaya-futbolka-adidas.jpg.

Согласно исследованию, которое мы проводили в Пиксель Плюсе, Яндексу пофиг на урл, но Гугл его вполне учитывает.

Особенности продвижения картинок

Продвижение изображений лучше всего работает под мультимедийные запросы. То есть, когда пользователя конкретно интересует фотография, картина, логотип, карикатура. Примеры:

  • [дом у моря фото];
  • [логотип нефтегазовой компании];
  • [политические карикатуры];
  • [картины Айвазовского].

Также получить трафик с картинок можно при помощи общих запросов. Играют роль и праздники, а также прочие увеселительные мероприятия (Новый год, День святого Патрика, Хэллоуин, день студента), во время которых растет трафик через заходы по изображениям.

В целом если хотите получить трафик с картинок, то сначала соберите запросы, по которым вы будете получать этот трафик, а затем проведите следующие действия:

  • Соберите большое количество картинок, в идеале уникальных и высококачественных. Пропишите ключевые слова как имена файлов для них, добавьте водяные знаки;
  • Разместите у себя на сайте, причем без хотлинкинга;
  • Пропишите ключи в alt, title, в подпись картинок, в текст, окружающий их;
  • Убедитесь, что у вас работают лайтбоксы. В идеале, чтобы в раскрывающемся окне лайтбокса была возможность увеличения, поворота и других возможностей взаимодействия.

Обычно этих действий хватает, чтобы получить картиночный трафик.

Рабочие и нерабочие способы уникализации

Для картинок существует масса способов уникализации. Некоторые из них работают и положительно на оптимизации и продвижении сайта, а некоторые представляют собой лишь пустую трату времени.

Рассмотрим нерабочие способы уникализации картинок:

  1. Изменение цветовой гаммы — в анализе поисковые системы не учитывают цвет картинки;
  2. Масштабирование, растяжение-сжатие, обрезание — тоже не работают;
  3. Рамка — в некоторых случаях рамка только помогает найти поисковикам дубли изображений;
  4. Водяные знаки для придания уникальности также бесполезно ставить;
  5. Контрастность/размытие — тоже не то;
  6. Другой формат опять же не работает.

Технология проверки уникальности представляет собой определенную последовательность действий. Вначале снимается стандарт EXIF. Затем изображение преобразуется в черно-белый формат. Края обрезаются для отделения возможной рамки. Накладывается специальный DoG-фильтр, который проводит математические вычисления для определения уникальности. В финальной стадии осуществляется валидация.

Для закоса картинки под уникальность можно выполнить такие операции:

  • сделать скриншот изображения;
  • поворот картинки как минимум на 15-20 градусов;
  • обрезание краев.

Поворот и обрезание краев без проблем осуществляется через Фотошоп. В результате любая заюзанная картинка превратится для ПС в уникальное изображение.

Чтобы проверить уникальность картинки, можно воспользоваться сервисом TinEye. Для примера возьмем url «Девятого вала» и вставим в графу поиска.

tineye results
На первых позициях выдачи показаны сайты, на которых размещена данная картинка разных размеров и веса. Далее следуют сайты с картинками, которые могут отличаться цветовой гаммой или незначительными отличиями в содержании.

Как узнать, получает ли сайт трафик по изображениям

Получить статистику трафика по картинкам можно через панель вебмастера Гугла, а также с помощью Яндекс.Картинки.

Трафик по изображениям Гугла

Зайдя в панель вебмастера, следует нажать в меню «Поисковый трафик», а затем «Поисковые запросы». Выбираем фильтр «Изображение» для получения информации по конкретному трафику.

трафик изображений в гугл

С помощью данной статистики можно без проблем определить какие-либо проблемы с оптимизацией и продвижением картинок, узнать хорошие и плохие результаты.

статистика показов картинок в в гугл

Если картинки закрыты от индексации, отчет будет отсутствовать.

Трафик по изображениям Яндекса

Что касается слежки за трафиком Яндекса, то мониторинг следует проводить через Метрику. Жмем “Источники” — “Поисковые системы”, раскрываем дерево меню.

трафик изображений яндекс

Также формируется детальный отчет по запросам, глубине и отказам.

статистика показов картинок в метрике

Таким образом, благодаря сервисам основных поисковиков можно легко провести исследование трафика с картинок вашего сайта.

Можно ли продвигать интернет-магазины картинками

Когда пользователь хочет купить материальный предмет, который важно увидеть для полноты оценки, на помощь приходят картинки. Мебель, одежда, техника, дома, предметы интерьера, авто… список можно продолжать и продолжать. В большинстве случаев потенциальный покупатель, в первую очередь, обращает внимание на картинку.

Из этого предположения следует, что в определенных тематиках изображения являются ключевым элементом при продвижении интернет-магазина. Хорошие и уникальные изображения товаров создадут приличный трафик и увеличат конверсию.

Проблемы с авторским правом

Защита авторских прав в рунете находится в подвешенном состоянии, технические способы защиты фотографий малоэффективны против более-менее прошаренных юзеров. Если вы хотите массово приобрести уникальные изображения, то стоит поискать в фотостоках. Фотостоки бывают бесплатные и платные. Хорошие изображения можно найти и там, и там. Поиск зависит от тематики, качества и бюджета. Приведу семь бесплатных популярных фотостоков, где можно найти нужные картинки:

  • Pexels — множество фоток с лицензией ССО;
  • Stocksnap — изображения ПК, ноутов, мобильных гаджетов;
  • Unsplash — когда играет качество, а не количество;
  • The Pattern Library — сток паттернов;
  • ISO Republic — множество интересных фоток;
  • Getrefe — изображения природы, городские пейзажи;
  • Foodies Feed — фотографии еды.

А также некоторые платные базы с качественными фотографиями:

  1. Death to the Stock Photo — как бесплатный, так и платный сервис. Все зависит от подписки. Бесплатная ограничена 10 фотками в месяц. За $15 лимит исчезает и предоставляется облако для быстрого скачивания.
  2. DepositPhotos — более трех миллионов фотографий. Сайт поддерживает русский язык и принимает к оплате Вебмани и Яндекс.Деньги.
  3. Fotolia — также имеет русский интерфейс, но не поддерживает популярные в рунете Вебмани. Можно оплатить через PayPal или банковскую карту/перевод.
  4. Istockphoto — считается лучшим в мире фотостоком. Изображения проходят жесткую модерацию. В базе содержится больше восьми миллионов изображений в высоком качестве. Ситуация с оплатой аналогична с Fotolia.
Дешево и все работает, без падений и геммороя. Я с него начинал
И я в том числе. Они номер 1 по надежности и по примочкам
Которые мне пишут тексты сотнями. Рефам даю подсказки в скайпе
Добавить в закладки
Голосовать ПРОТИВГолосовать ЗА +1
Загрузка...
Добавить комментарий

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: