Что такое семантическое ядро, с примерами

Всем привет. Начинаю цикл статей по семантическому ядру, где мы с вами разберём всё, что можно разобрать по этой теме. С чего начнём? Декарт сказал как-то: «Определив точно значения слов, вы избавите человечество от половины заблуждений». Спасибо, браток! Вот с этого и начнём — определимся, что это вообще такое.

Определение термина

Семантическое ядро — это список поисковых запросов для продвижения сайта. Ну это если не выпендриваться и объяснить простыми словами, как это сделано в моём SEO-словаре. А если мы хотим выпендриться? Как лучше поступить в таком случае? В этом случае можно сослаться на определение из SEO-словаря компании «Пиксель Плюс»: «совокупность целевых поисковых запросов, по которым продвигается или планируется к продвижению проект». Либо на определение SEONews — одного из крупнейших ресурсов по теме SEO: «Семантическое ядро – набор слов и ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Иначе говоря, это слова, по которым пользователи будут находить сайт в результатах поиска». Ну вы поняли.

Зачем нужно семантическое ядро?

Оно нужно для увеличения эффективности от продвижения сайта в поисковых системах. А как именно оно помогает увеличить эту самую эффективность?

Во-первых, наличие правильной семантики позволить вам составить структуру сайта. Вы будете знать, какие рубрики и страницы создать на сайте и в каком порядке, какие должны быть меню и так далее. Соответственно, это поможет систематизировать и упорядочить работу по продвижению сайта, составить план работ, а также не забыть про некоторые важные части этих работ. Без семантики эти работы будут представлять собой совершенный хаос.

Вот как выглядит продвижение сайта без семантического ядра

Во-вторых, семантическое ядро позволит вам сэкономить деньги. Вы сгруппируете часть запросов и не будете создавать под каждый запрос по странице, не будете создавать лишние страницы и будете следовать плану развития, не спуская деньги на ненужные изменения в сайт.

В-третьих, СЯ увеличит эффект от вашего продвижения. Понятная структура сайта, размещение похожих запросов на одной странице, отсутствие страниц, дублирующих друг друга по смыслу — всё это очень высоко оценят поисковые системы.

В-четвёртых, оно позволит вам отслеживать этот эффект. Ведь если у вас нет списка запросов, как вы будете смотреть, какие места по каким запросам занимает сайт в поиске? Без этого также будет тяжело понимать, какие нужно меры предпринимать в случае отсутствия прогресса в продвижении сайта.

В-пятых, на основе семантики вы будете составлять технические задания на тексты, а также SEO-теги к этим текстам. Если же вы будете составлять ТЗ не на основе семантики, а на основе чего-либо другого, то такие тексты с большой вероятностью не принесут вам трафика, поскольку не будут оптимизированы под ключевые слова.

В-шестых, по ходу процесса составления семантического ядра вы можете хорошо изучить ваших конкурентов, и, возможно, вам в голову придут какие-то полезные идеи для совершенствования собственного сайта.

Вот неплохое и очень подробное видео от Semantist.ru, которое шире отвечает, зачем нужна семантика:

В сумме имеем такой вывод, что без семантического ядра вы создадите бесструктурный проект без плана развития, то есть ваши работы по продвижению сайта будут бесполезны. Впрочем, у семантического ядра есть и свои недостатки. Это, прежде всего, трудоёмкость составления, и временные затраты, которые могут занимать один месяц, а то и больше. Кроме того, если вы составили семантику неправильно, то эффект от неё может быть ненамного больше, чем если бы её не было, а финансовые затраты на продвижение в некоторых случаях могут стать выше.

Из чего состоит семантика?

Схема классического семантического ядра проста. Оно состоит из ключевых слов, которые объединены в группы, а эти группы объединены в категории. Также семантика часто содержит данные о запросах — их частотность, показатели конкурентности, геозависимость и так далее.

На изображении выше, например, категории — это «Стулья», «Столы» и «Шкафы», а, например, «Стул ИКЕА МАРТИН» или «Стул ИКЕА КЮРЕ» — это группы запросов.

Зачем нужна такая структура? Деление семантического ядра на категории помогает нам понять, какие рубрики должны быть на сайте, чтобы он успешно продвигался. Деление на группы помогает понять, сколько на сайте должно быть страниц (1 группа запросов = 1 страница на сайте), и в каких категориях они должны быть. Подробнее о типах страниц читайте в этой статье.

Как использовать СЯ?

Семантическое ядро — это то, на основе чего вы планируете работы по продвижению сайта. Сначала вы создаёте на сайте рубрики и меню в соответствии с категориями из семантического ядра. А потом в этих рубриках создаёте страницы, и каждую из этих страниц оптимизируете (прописываете метатеги, создаёте контент) под соответствующую ей группу запросов.

Когда вы создадите по странице на каждую группу запросов, у вас будет готовый сайт, привлекающий трафик (если всё сделано правильно) и который нужно будет в будущем просто дорабатывать. Вот пара видео, где показывается, что делать с семантикой, когда она уже составлена:

Примеры семантического ядра

Вы можете узнать, как выглядит семантическое ядро, скачав вот этот или вот этот примеры семантических ядер в формате Excel. Также готовые примеры в формате xls вы можете скачать на сайте Семён-Ядрёна здесь и здесь.

Так выглядит часть семантического ядра от сервиса «Семён-Ядрён»

Портфолио есть у Rush Analytics, вот оно — там тоже есть пара примеров в формате Excel. Я также отдельно писал статью про единый файл семантики для интернет-проектов, там расписан этот момент подробнее.

Составлять самому или делегировать?

Тут вопрос целиком зависит от того, есть ли у вас свободное время и желание с упорством. Если этого вообще нет — делегируйте. Конечный результат будет не идеальным, а может и вообще оказаться слабоватым, но без свободного времени и желания очень хорошо разобраться в вопросе вы не сможете самостоятельно дать результат лучше. Если же у вас есть время и желание — надо делать самому. Когда я завершу свой цикл статей о семантике, вам достаточно будет лишь следовать моим инструкциям, чтобы на выходе получить очень качественное СЯ.

Что ещё нужно знать о семантике

При работе с семантическим ядром, то есть с ключевыми словами, не лишним будет узнать, какие существуют виды этих ключевых слов, что я подробно описывал здесь. Также в отдельной статье я напишу, как правильно составлять СЯ.

Хочется также отдельно сказать о статье на «Текстерре», которая называется «Что такое семантическое ядро и как его составлять». В этой статье они пытаются намекнуть, что, мол, устоявшийся подход к семантике — это подход сеошников старой школы, а мы такие охеренные, что делаем по-другому. Мы, мол, берём в продвижение даже те запросы, которые нихера не имеют частотности, потому что мы современные и крутые, а не тупые старые сеошники. Это попытка манипуляции — противопоставить себя остальному профессиональному сообществу, навесив на неё уничижительный ярлык «старая школа», чтобы заполучить в клиенты тех, кто «купится» на эту «инаковость» (благо «нетакимикаквсе» Россия просто кишмя кишит). На самом деле я не удивлюсь, если они составляют такие ядра только потому, что им лень их чистить от мусорных запросов + чтобы слить побольше бюджетов на тексты, распилив часть из них. Это не означает, что «Текстерра» — лохи; нет, это умные челы, у которых полно высококлассной инфы. Но не все преподносят эту инфу беспристрастно.