Продвижение новостного сайта

Чтобы стать популярным, молодому новостному ресурсу нужно быть информативным, интересным и актуальным, предлагать качественные и оригинальные материалы. Кроме того, нужно продвигать его различными способами, чтобы привлечь как можно более широкую аудиторию. И прежде чем сайт заслужит репутацию популярного портала, пройдет определенное время. Для его продвижения следует применить множество инструментов seo-оптимизации, потратить средства на эффективную рекламу и подобрать хорошую команду специалистов.

Источники трафика новостных сайтов

Чтобы о сайте узнали, нужно продвигать и размещать ссылки на него на правильных ресурсах. Так о нем будет узнавать все больше читателей. Главными и самыми эффективными источниками трафика для сайта новостей являются:

• Соцсети: размещение ссылок на сайт в группах населенных пунктов и регионов, популярных сообществах, на страницах с большим количеством подписчиков;
• Появление материалов сайта в новостных агрегаторах и лентах;
• Ссылки в изданиях с большим трафиком;
• Публикации на форумах и порталах, подходящих по тематике.

Техническая оптимизация

Чтобы сайт появлялся в выдаче поисковиков, необходимо избегать ошибок, которые помешают ботам проиндексировать его. К числу технических моментов продвижения можно отнести:

• Настройка инструкций для ботов – закрытие для индексации маловажных и служебных страниц, чтобы наиболее эффективно сканировались основные разделы;
• Отслеживание скорости загрузки страниц, статей, фотографий и видео – из-за медленной загрузки можно потерять много читателей;
• Работа на надежном, а лучше выделенном, сервере, который выдержит большие нагрузки;
• Усиленные настройки безопасности, надежные пароли, регулярное сохранение копий сайта;
• Наличие удобной мобильной версии – многие потенциальные читатели просматривают новости с телефонов или других мобильных устройств;
• Качественное отображение интерфейса во всех браузерах и на экранах различных устройств;
• Возможность экспорта RSS ленты;
• Отсутствие дублей страниц, качественно разработанная карта сайта;
• Удобство внесения изменений, редактирования, настройки сайта.

Оптимизация страниц

Как уже отмечалось, необходимо избегать дублей страниц, скрывать от поисковиков ненужные, прописывая инструкции в Robots.txt. На сайте должна быть организована удобная и понятная для пользователя структура. Можно группировать новости по темам, регионам в зависимости от специфики сайта.

Содержание страниц нужно оформлять и располагать элементы таким образом, чтобы их было комфортно просматривать.

Тайтлы страниц должны содержать конкретную информацию о теме статьи или новости, способную привлечь читателей. Заголовок оформляется тегом H1, мета-теги (тайтл, дескрипшн, ключевые слова) должны быть информативными, сжатыми, релевантными теме и по возможности уникальными. Для эффективной индексации в новостном разделе Google в url новости должно содержаться не менее трех чисел цифрового идентификатора. В тексте новости следует избегать переспама одинаковыми словами, большого количества «воды».

Учет поведенческих факторов

Создавая новостной сайт, важно представлять себе его аудиторию и ее особенности: средний возраст, пол, социальный статус, ежедневные привычки.

Несколько общих правил при ориентировании на читателей:

• Новости должны обновляться ежедневно, а важные события нужно освещать как можно быстрее после того как они произошли.
• Важно удержать читателя на сайте, чтобы повысить глубину просмотра. В конце статьи целесообразно опубликовать ссылку на другой интересный материал, привлечь внимание изображением, видеозаписью.
• Новости должны быть удобно сгруппированы, настроена система поиска по сайту, список персоналий (лиц и организаций, упоминаемых в статьях, чтобы можно было найти все публикации по конкретному персонажу).
• Утром, когда большинство пользователей просматривает новости, должна быть готова лента с разноплановыми событиями.

Непоисковые факторы раскрутки сайта

Факторы, не связанные напрямую с выдачей в поиске и поисковыми запросами, важны для продвижения, так как помогают повысить трафик, привлечь читателей.

Прежде всего, по прошествии некоторого времени стоит попытаться попасть в ленты новостей крупных поисковиков и новостных агрегаторов. Наиболее популярные и значимые: Яндекс и Google. С первого раза запросы на добавление в ленты новостей редко бывают рассмотрены положительно. Помимо технических требований к сайту, которые можно узнать в соответствующих разделах информационных порталов каждой поисковой системы, следует предусмотреть такие условия:

• Наличие информации о юридическом лице, которому принадлежит сайт, регистрации в качестве СМИ, сведений о редакции, сотрудниках, контактах;
• На сайте должно быть несколько уникальных статей с описанием событий, которые нельзя найти на других сайтах (только если в качестве копирования с ссылкой на данный материал), то есть где авторство репортеров сайта не подвергается сомнению;
• Наличие ленты RSS.

В новостных разделах агрегаторов нужно найти инструкцию о том, как попасть в ленту. Обычно подается запрос с указанием ссылок и информации о сайте. Подавать запросы лучше в как можно большее количество новостных лент и не опускать руки после отказов – исправлять недочеты, дополнять информацию и пробовать снова.

В основных соцсетях: Вконтакте, Фейсбук, Твиттер, Инстаграм, следует зарегистрировать группы или аккаунты своего сайта и публиковать там ссылки на появляющиеся новости. Также следует договариваться об обмене репостами с крупными сообществами, популярными аккаунтами.

Newsland.com, smi2.ru и другие новостные сайты, на которых можно опубликовать свои статьи (с указанием источника) также являются хорошим вариантом для продвижения.

Обязательно стоит попасть на новостные порталы, форумы, группы в соцсетях того города или населенного пункта, аудитория которого является целевой для сайта (это может быть и отдельный регион, область, несколько городов). Можно завести аккаунт для новостного портала на форуме или договариваться о публикациях с администрациями. Именно так сайт станет узнаваемым, увеличится его постоянная аудитория, растет трафик.

У Яндекса есть интересный инструмент – Яндекс.Виджеты, которые можно использовать для продвижения своего сайта. Виджеты – компактные блоки с информацией, которая содержит обычно краткое описание новости или раздела, к которым можно перейти. Читатели сайта могут добавить его виджет на главную страницу Яндекса, чтобы иметь возможность быстро перейти на него.