Чеклист SEO продвижения

Этот чеклист я использую для продвижения коммерческих сайтов клиентов. Для информационных сайтов он будет выглядеть по-другому. В первую очередь я узнаю у клиента ответы на 15 стандартных вопросов, а потом уже приступаю, если все ок и другие вопросы обговорены.

Первые 10-14 дней

1. Аудит конкурентоспособности предложения (маркетинговый аудит). Сначала нужно узнать, насколько продукт клиента конкурентоспособен. Просто если он необоснованно продает товары по ценам в два раза выше, чем у конкурентов, то там никакое продвижение не поможет. Тем сеошникам, кто не делает такого аудита, просто похер на результат клиента.

2. Аудит юзабилити. Надо выяснить, годится ли дизайн сайта клиента для продвижения. Некоторые дизайны способны нивелировать весь эффект от SEO, и их надо менять.

3. Технический аудит. Составляем список косяков на сайте — их нужно будет править. Вот инструкция, как делать технический аудит.

4. Аудит коммерческих факторов. Поскольку например у Яндекса совершенно точно есть коммерческий Rank, то простое добавление телефонов в шапку, информации о доставке, режима работы и так далее, может уже дать большой эффект для продвижения.

5. Анализ конкурентов. Чтобы нам составить ТЗ на доработки сайта и стратегию продвижения, нужно изучить конкурентов. Как это сделать, я писал здесь.

6. Правильный хостинг, регистратор, продление домена. Тут нам нужно убедиться, что сайт клиента расположен на хостинге, который позволит сайту нормально работать, плюс желательно чтобы домен был продлен на как можно больший срок и чтобы зарегистрирован был на клиента.

Второй этап (от 14 до 28 дней)

7. Проверка и получение доступов — логины-пароли от админки и FTP, возможность создавать страницы. Все это должно у нас быть.

8. Составление семантического ядра (сбор запросов, кластеризация, посадка на страницы). Очень трудоемкий этап, если подходить к нему ответственно.

9. Составление правильной структуры сайта и урлов. Группы запросов в семантическом ядре мы разделяем по категориям, и составляем примерную структуру сайта. Нам желательно позаботиться о том, чтобы продвигаемые страницы имели уровень вложенности 2 или хотя бы 3.

10. Составление ТЗ на дизайн, верстку и программный функционал сайта (в соответствии с аудитом юзабилити и коммерческих факторов).

11. Создание стратегии продвижения. Так как анализ конкурентов мы уже делали, нам нужно написать стратегию продвижения — на какие аспекты будем делать особенный упор.

12. Внедрение необходимых плагинов. Если сайт на WordPress, то это задача довольно простая. А если нет, то возможно даже придется привлекать специалиста.

13. Внедрение нового дизайна и функционала.

Третий этап (от 5 до 7 дней)

14. Переход на https. Разумеется, после этого нужны конечно редиректы и прочие атрибуты безопасного переноса без потери трафика.

15. Исправление проблем в соответствии с техническим аудитом.

Четвертый этап (от 7 до 17 дней)

16. Добавление сайта в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

17. Создать или получить доступ к Яндекс Метрике. Задать цели.

18. Настройка сайта в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

19. Настройка уведомлений в Яндекс Вебмастере.

20. Зарегистрироваться в Яндекс Справочнике. Указываем адрес организации и сферы деятельности для Справочника организаций.

21. Добавить сайт в Google Мой бизнес.

22. Прописывание правильных seo-тегов (Title, description, h1) и ЧПУ для имеющихся страниц.

23. Создание правильного контента для имеющихся страниц. Понятно, что если в топ-10 выдачи по запросам, по которым вы продвигаете страницу, находятся одни статьи, то нет смысла продвигать по ним карточку товара, и так далее. Нам нужно создать страницы такого типа, какой будет подходить под топ выдачи.

24. Составление контент-плана и согласование с клиентом. То есть мы составляем список статей/страниц, которые еще нужно создать.

25. Создание новых страниц с правильными seo-тегами, ЧПУ и контентом (и с добавлением текстов в «Оригинальные тексты» Яндекса).

26. Проверка и исправление битых ссылок в панелях вебмастера, проставление редиректов на рабочие ссылки.

27. Отследить в панели Вебмастера Google наличие дублей мета-тегов и тегов Title.

Этап 5 (от 3 до 7 дней)

28. Настройка съема позиций. Даже если следишь в основном за трафиком через Метрику, все равно нужно снимать позиции, чтобы понять, какие страницы и запросы просели или не растут.

29. Прописать seo-теги для непродвигаемых страниц. Лучше, чтобы на всех страницах seo-теги во-первых были, а во-вторых, чтобы они были уникальными.

30. Аудит индексации сайта. Удобнее всего делать с помощью программы Comparser. Выясняем, какие страницы в индексе висят лишние (их надо удалить), а какие в индекс не попали (их нужно отправить на индексацию).

31. Ускорение индексации сайта. Если требуется после аудита, разумеется.

Этап 6 (от 10 до 25 дней)

32. Оптимизация картинок. Если удастся получать дополнительный трафик с Яндекс и Гугл картинок, это отлично.

33. Контекстная перелинковка. Обычно перелинковка поднимает поведенческие сайта и в целом дает преимущество к ранжированию.

34. Повторные аудиты + аудит индексации. Все аудиты, которые делали раньше, надо сделать еще раз, чтобы понять, что еще не исправлено.

35. Анализ поведенческих факторов. Отказов на страницах, скроллинга, динамики роста времени нахождения на сайте, динамики роста глубины просмотра, CTR. Во время этого анализа в голову могут прийти довольно полезные мысли.

Этап 7-∞

36. Добавление новостей. Нам нужно теперь размещать 2-3 новости каждый месяц, чтобы сайт обновлялся.

37. Контроль CTR. Следим в панелях Вебмастера за CTR, а также за сниппетами. Пытаемся прописать сниппеты, которые сделают сайт привлекательнее в выдаче и увеличат CTR.

38. Правка текстов — добавление синонимов, подсветок. Чтобы текст стал релевантнее, и позиции улучшились.