Как правильно составить ТЗ для копирайтера

Прежде всего, зачем нам нужно ТЗ на копирайтинг? Вы наверное слышали поговорку, что без грамотного ТЗ результат ХЗ. Ну так вот это абсолютная правда — даже составив отличное техническое задание, вы не всегда получите нужный текст. А уж если не составить его, то не получите в любом случае. Так давайте поработаем над повышением вероятности получить хороший результат. Рассмотрим ТЗ именно для статьи, которая пишется под ключевые слова.

Правильно составить ТЗ важно в том числе и потому, что если текст вам не понравится — вы можете попросить автора переделать, и будете правы при возможных разбирательствах с арбитражом биржи. Если же вы в ТЗ ничего не обозначили — то автор не будет ничего переделывать, и именно он будет прав.

Указать тему

В самом начале ТЗ мы указываем название темы статьи/текста, лучше конечно с адресом сайта, но можно и без него. Некоторые указывают Title, h1 и description, некоторые оставляют в ТЗ требование составить description. Я лично этого не делаю, потому что это раздует ТЗ без особой на то надобности.

Есть опасность при составлении слишком большого ТЗ. Она заключается в том, что исполнитель либо откажется выполнять задание, либо упустить большую часть того, что вы там написали. Конечно, требований можно составить очень много, бесконечное количество. Но если вы хотите избежать проблем — надо включить в ТЗ только самое главное.

Скорее всего название темы будет потом выступать в роли h1 для будущей статьи, так что писать его следует по правилам написания h1.

Структура статьи

Далее мы пишем в ТЗ структуру, или как еще иначе говорят, план статьи. План статьи — это иерархически структурированные подзаголовки. Как составить структуру?

Прежде всего важно знать, что подзаголовки имеют вложенность. То есть после h2 не может сразу идти h4. Правильная структура будет выглядеть так:

То есть здесь подзаголовки h3 вложены в h2. Соответственно, подзаголовки h4 могут быть только вложены в h3, и никак иначе.

Чтобы составить структуру статьи, нам нужно посмотреть, какие подзаголовки у топ-5 конкурентов по нашей группе запросов. Как узнать топ конкурентов по группе ключевых слов, я уже описывал в статье про сервис Саши Арсенкина. Разумеется, брать нужно только те страницы, которые соответствуют теме и типу. И у нас задача составить такой план статьи, чтобы он лучше и полнее раскрывал тематику, чем статьи конкурентов, но при этом оставался цельным и позволял написать логически связную статью.

Не обязательно и обрамлять подзаголовки тегами, как я писал выше. Копирайтеру в ТЗ достаточно указать их в такой форме:

Вопросник

Раньше вебмастера писали (некоторые пишут и сейчас) в техническом задании просто необработанный список запросов и поясняли, что «текст должен отвечать на эти запросы». Естественно, копирайтер не понимал, что это значит и просто игнорировал этот пункт. Со временем наиболее прокачанные пришли к выводу, что лучше писать так называемый вопросник. То есть допустим у нас имеются запросы:

wordpress очистить кэш
кэш wordpress
wordpress очистка кэша
кэш вордпресс
wordpress сбросить кэш
wordpress отключить кэширование

Вопросник в этом случае будет выглядеть так:

Текст должен отвечать на следующие вопросы:
Что такое кэш в WordPress? Как очистить кэш в WordPress? Как сбросить кэш в WordPress? Как отключить кеширование в WordPress?

Вы должны проникнуть в голову юзера, который вводит эти запросы и ищет сайт. Что ему нужно? Если вы зададите копирайтеру те вопросы, которые терзают этого юзера, он сможет на них ответить, и ваша статья будет отлично отвечать на запрос, а значит — ранжироваться.

Вхождения

Некоторые мастера также указывают необходимые для употребления ключевые слова, их словоформы и количество вхождений. Честно говоря, я так уже не делаю, и не думаю, что есть смысл делать. Поисковик уже сам понимает, о чем текст. А если не поймет — всегда можно дописать ключи. Если же вы будете сразу их вписывать, то есть риск попасть под фильтр за переспам.

Указать конкурентов статьи

Выше я уже писал, как найти топ-5 конкурентов статьи. Их нужно в конце указать либо как источники для рерайта, либо просто упомянуть, а что с ними делать — автор уже сам решит. Например:

Статьи конкурентов:
http://site.ru/kak-smotret-filmy-s-adamom-sandlerom
https://sait.ru/adamsandler.html
http://www.domain.ru/adam-sandler/filmy/

Требования

Далее мы указываем копирайтеру остальные наши требования, и вот здесь у многих фантазия начинает играть самыми бурными красками. Указывают порой даже, сколько слов должно быть в предложениях. Но у нас задание от нормальных людей, а не от отморозков, так что нам нужно указать только:

  • Объем;
  • Уникальность (я указываю от 90%);
  • Ссылку на требования по стилю (у меня свои, у вас должны быть свои).

Если статья требует подбора картинок/видео/наличия списков, также пишите об этом. Некоторые пишут требования по водности текста (сейчас в качестве показателя модно указывать сервис Главред), ну и сроки.

Пример технического задания

Нужен текст на тему «Кэш в WordPress: что это такое, как очистить или сбросить его» для сайта znet.ru

План статьи:
Что такое кэш
Как он ускоряет работу WP
Плагины кеширования для WP
Когда нужно очищать кэш и зачем
Как очистить кэш
— В браузере
— На стороне хостинга
— В плагине

Текст должен отвечать на следующие вопросы:
Что такое кэш в WordPress? Как очистить кэш в WordPress? Как сбросить кэш в WordPress? Как отключить кеширование в WordPress? Какой лучший плагин для кеширования на WP?

Требования:
Объем — 5000 збп
Уникальность — от 90%
Перед написанием текста прочтите рекомендации: site.ru/recommend

Конкуренты статьи:
https://impuls-web.ru/kak-ochistit-kesh-na-sajte-wordpress/
https://andreyex.ru/blog-platforma-wordpress/kak-ochistit-kesh-v-wordpress/
http://wordpresslib.ru/poleznye-sovety/zachem-nuzhen-kesh-sayta-i-kak-ego-chistit-na-wordpress.html
http://info-effect.ru/wp-super-cache-uskoryaem-i-ochishhaem-sajt-na-wordpress.html

Ну вот и все, мы написали ТЗ для копирайтера, чтобы продвигать получившимся текстом ключевые слова. Если же статья пишется не под ключевые слова, то тут уже на ваше усмотрение, что из этого включать в текст. Обычно можно включить все, кроме пункта, связанного с ключевыми словами/запросами. Кроме того, можете посмотреть видео от ТопЭксперт по теме составления ТЗ, но там в принципе то же самое, только более развернуто:

А если вы хотите больше позадрачиваться с SEO-параметрами, то вам больше понравится наверное видео от Пиксель Плюса (хотя на мой взгляд классному тексту небольшие seo-недостатки продвинуться не помешают):

Дополнительные требования для продающего текста

Если вы пишете техническое задание именно на продающий текст, то список требований расширяется. Вам нужно будет добавить к техническому заданию еще 3 пункта.

Цель текста

Напишите, для чего вам этот текст — вы хотите что-то продавать с сайта, с конкретно этой страницы, или хотите повысить этим текстом авторитет компании? Пример:

Цель текста: нужно заставить читателя купить стиральную машину Ariston в нашем интернет-магазине.

Целевая аудитория

Если вы сообщите копирайтеру, какова ваша целевая аудитория, он сможет подобрать более понятный для нее стиль. Допустим, для домохозяек в возрасте будет писать максимально просто, для бизнесменов же — солидно и официально. Пример:

Целевая аудитория: владельцы ресторанного бизнеса.

Список преимуществ компании

Если вы предоставите автору текста также список ваших преимуществ, это повысит шансы на то, что текст получится более убедительным для потенциального клиента.

Что же можно сказать, подводя итог? От технического задания на копирайтинг зависит, какой текст вы получите. От копирайтера конечно тоже зависит не меньше, но если автор хороший, то тут все будет зависеть только от вас — насколько грамотно вы составите ТЗ.

Под конец палю немного очевидную тему: на многих биржах текста вы можете посмотреть, как пишут ТЗ другие заказчики, и увидеть у них что-то стоящее.
Дешево и все работает, без падений и геммороя. Я с него начинал
И я в том числе. Они номер 1 по надежности и по примочкам
Которые мне пишут тексты сотнями. Рефам даю подсказки в скайпе
Добавить в закладки
Голосовать ПРОТИВГолосовать ЗА 0
Загрузка...
Добавить комментарий

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: